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建立我国五金企业的品牌形象是重中之重

目录:消息动态发布时间:2018-01-18 12:09:34点击率:

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尽管我国的五金行业在国际上已经盘踞了越来越重要的地位,出口量也稳居世界前列••。但是中国五金行业未来的发展之路仍然让人堪忧••。就目前来讲,中国五金行业市场上的贴牌现象依旧十分严重,这就是阻碍行业发展之路的一个重要问题••。如果能够树造好国内五金企业的品牌形象,那么这或许就是未来五金发展的要害点••。

想象一下,你是一家企业的老板••。你企业生产的产品不论原材料还是工艺都是顶级的,但是你却没有自己的品牌,你要么持续依附别人品牌的贴牌订单实现企业的正常运作,保持原状;要么投入大批资源运作自己的品牌,向已经根深蒂固的名牌宣战,战果未知••。面对这种情况,你会做出什么样的选择?

贴牌还是自主创立品牌?这道难免纠结的选择题,已成为当下中国工具五金行业的集体大考!中国五金企业正在面临着大而不强的窘境••。

纵观中国工具五金产业的发展史,可以说是一部贴牌代工的贸易史••。这个历经起伏不定的国内外经济环境¶••⊿企业发展又参差不齐的行业,什么时候才干拥有自己的国际著名品牌?

从改革开放初期的摸索前进,到国退民进引发企业改制大潮,再到中国参加WTO之后出口迅猛增长,中国工具五金行业已经走出了一条自己的发展道路,可谓成绩斐然••。根据海关统计,中国工具五金出口,持续多年保持两位数增长••。2012年中国工具五金行业累计出口额114••。09亿美元,同比增长11••。06%;出口的国家和地区共达215个,重要集中在美国¶••⊿德国¶••⊿日本¶••⊿中国香港¶••⊿俄罗斯¶••⊿英国¶••⊿澳大利亚¶••⊿加拿大¶••⊿荷兰¶••⊿印度等,而对印度和澳大利亚的出口额同比增长在20%以上••。2013年1~9月,工具五金进出口总额达到138••。65亿美元••。其中,出口额为93••。37亿美元,同比增长8••。38%••。从总体上看,中国现已成为世界上最大的工具制作业基地和产业凑集区,约占全球工具出口的50%••。

尽管中国工具五金样品制作业在数量上已经稳坐全球头把交椅,但中国工具五金行业缺乏自己的民族品牌••。欧美发达国家市场上在售的很多工具产品,虽然是中国制作,但贴的却是洋品牌••。中国工具产品虽然在质量上被消费者吸收,但品牌却始终无法获得认同••。现阶段必须发展自主品牌••。可对于行业内的诸多企业来说,发展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,别说是国际市场,就算是在国内市场推广自主品牌也都并非易事••。

据懂得,在中国企业内销受挫的那些年,外国工具五金品牌在中国长驱直入,并没有遇到雷同的阻碍••。面对国内同样的营销渠道,为什么外国品牌可以大张旗鼓攻城掠地,而中国企业却只能靠贴牌求发展?要害一点原因就是自主品牌没有著名度!从自己厂里研产生产的产品,因为贴了一个外国牌子,就在市场上卖出高出10倍的价格••。不著名的自主品牌,就算产品德量再好,都还没法跟外国品牌竞争••。


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